2019-1-2 濤濤
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配色并沒有所謂的固定方程式，生搬硬套配色理論并不能真正解決問題。本文帶你從配色的策略性角度出發(fā)，深入分析配色的正確打開方式，讓你從本質(zhì)上解決不同場景的配色問題，并通過配色提升整體的設(shè)計品質(zhì)。
1. 色彩規(guī)律≠配色規(guī)律
我們都學(xué)習(xí)過非常多的色彩知識，也看過很多的配色書籍或文章。然而當(dāng)我們嘗試在設(shè)計中運用這些理論時，就會發(fā)現(xiàn)：配色的理論往往在實際運用中并不好使，使用后的效果也不是特別明顯。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？
配色是否就是色彩某種的規(guī)律？當(dāng)我們學(xué)習(xí)并掌握這種規(guī)律以后，就能掌控雷電，呼風(fēng)喚雨，成為配色大魔王了呢？
答案并非如此。
配色并非單獨存在，而是依附于不同的設(shè)計載體中。不同的設(shè)計載體，所要達(dá)到的目標(biāo)不一樣，就決定了配色理論也會存在差別。
我們會發(fā)現(xiàn)，雖然有很多書本、文章都在寫配色的理論，每個人講的配色理論有很多相同的地方，但是最核心的理論往往都不是相同的。
因為大家講的相同部分，大多都是色彩的理論部分，這部分僅僅只是色彩本身的規(guī)律；而大家所講的不同部分，則通常是作者在自己所在領(lǐng)域總結(jié)的一套配色規(guī)律。
因此，并非每一篇文章的配色理論都適合你，這也是當(dāng)你學(xué)習(xí)并使用配色理論后，效果依然不好的原因了。
因此在學(xué)習(xí)配色時，僅僅學(xué)習(xí)配色理論是不夠的。首先要思考配色的使用場景，以及整個設(shè)計所要達(dá)到的目標(biāo)，然后再學(xué)習(xí)相應(yīng)領(lǐng)域的配色知識，才能讓配色理論發(fā)揮最大的作用。
2. 不同的行業(yè)，不同的配色目標(biāo)
雖然設(shè)計是相通的，但是在不同的設(shè)計領(lǐng)域進(jìn)行配色時，依然會存在巨大的區(qū)別。
比如廣告設(shè)計的配色理論，放在室內(nèi)設(shè)計上，往往是行不通的。因為廣告設(shè)計的目標(biāo)在于傳遞信息，需要吸引你，而室內(nèi)設(shè)計的目標(biāo)則是要營造舒適理想的生活氛圍。同樣的道理，推廣設(shè)計的配色理論，往往在界面設(shè)計時也是行不通的。
不同行業(yè)間設(shè)計目標(biāo)的差異，決定了配色目標(biāo)和理論的差異。
△ 廣告設(shè)計：準(zhǔn)確地傳遞商品、廣告等信息
△ 品牌設(shè)計：創(chuàng)造品牌概念，留下品牌印象
△ 工業(yè)設(shè)計：營造產(chǎn)品氛圍，引導(dǎo)產(chǎn)品使用
△ 室內(nèi)設(shè)計：傳遞生活理念，創(chuàng)造理想的生活氛圍
△ 數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計：傳遞產(chǎn)品信息，引導(dǎo)用戶閱讀和操作
3. 明確配色目標(biāo)
對于大部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的視覺設(shè)計師來說，平時的工作內(nèi)容大體會分為產(chǎn)品界面設(shè)計和推廣設(shè)計兩個大的方向。很多設(shè)計師需要同時負(fù)責(zé)這兩塊內(nèi)容，于是就可能會出現(xiàn)將同一個配色理論用在不同地方的情況，導(dǎo)致一些配色問題的出現(xiàn)。比如：推廣設(shè)計的配色太素，無法吸引用戶的注意；而產(chǎn)品頁面的配色又過于雜亂刺眼，影響用戶閱讀和操作體驗等。
所以，配色的第一步，首先要明確配色目標(biāo)。
產(chǎn)品界面設(shè)計的配色目標(biāo)：
推廣設(shè)計的配色目標(biāo)：
我們將這兩種配色目標(biāo)做一下關(guān)鍵詞提煉，產(chǎn)品界面設(shè)計的配色關(guān)鍵詞：清晰、舒適、引導(dǎo)、品牌感。而推廣設(shè)計的配色關(guān)鍵詞為：吸引力、氛圍、快速傳遞。
我們可以將這些關(guān)鍵詞作為衡量目標(biāo)，以此來尋找正確的配色方向，或者用于檢驗設(shè)計作品的配色問題。
所以當(dāng)我們接到項目需求后，可以先與需求方一同確定好設(shè)計的目標(biāo)，以此來確定正確的配色方向，提升配色與設(shè)計方向的準(zhǔn)確性。而這樣做的另一個好處是，我們可以在項目之初就與需求方之間取得溝通和信任，達(dá)成共識，為后續(xù)溝通打好基礎(chǔ)。
當(dāng)我們確定好配色的目標(biāo)以后，如何開始配色工作呢？通常情況下，我們首先來確定整個設(shè)計的主色，然后再開始進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計。
1. 主色與副色的定義
什么是主色和副色？
主色是整個色調(diào)的核心顏色，通常也是相對占比最多的顏色，它決定了整體的風(fēng)格和基調(diào)。而副色則是畫面中占比相對較少的顏色，它通常起到輔助主色、豐富畫面的作用。
假如把一個畫面看成一部電影，那么主色就是整個電影的主角，而副色則是除了主角以外的其他配角。
2. 確定主色，精簡色彩層級
一部好的電影，通常情況下需要有一個明確的主角，它主導(dǎo)了整個電影的走向，對于設(shè)計作品來說，也是相同的道理。所以在配色過程中，首要的任務(wù)是確定配色的主色，并在整個作品中明確它的地位，讓它來主導(dǎo)整個畫面。
在產(chǎn)品界面的設(shè)計中，主色是傳達(dá)品牌感的重要元素。明確的主色能夠讓整個界面產(chǎn)生強烈的品牌感。反之，整體的配色會顯的十分混亂，影響品牌感的傳達(dá)。
我們可以來看兩個案例：
這兩個案例在配色上有什么問題嗎？為什么？
如何更準(zhǔn)確地分析配色的問題？ 我們可以使用前面講的目標(biāo)分析法，從產(chǎn)品界面的配色目標(biāo)入手，逐一尋找和發(fā)現(xiàn)問題。
我們通過三個維度去分析問題：
如何去解決以上的問題？可以用八個字概括：明確主色，精簡層級。
我們可以來看一下 Keep 的產(chǎn)品界面設(shè)計。同樣是健身App，Keep 的配色方式則完全符合了產(chǎn)品界面的配色目標(biāo)。相比前面案例的兩個界面，Keep 的產(chǎn)品界面呈現(xiàn)出優(yōu)秀的整體品牌感和品質(zhì)感。
在 Keep 的整體配色中，最核心的思想就是簡化色彩層級——明確主色，減少不必要的顏色。從配色的角度來分析，作為品牌的主色，「Keep綠」貫穿了所有的產(chǎn)品界面，使整個產(chǎn)品顯得非常統(tǒng)一和整體，凸顯了整體的品牌感和品質(zhì)感。
其次，Keep 的整體界面將除了主色以外的其他顏色精簡到了，并將主要的輔助灰以外的所有中性色都控制在三個層級以內(nèi)；首頁的插畫運用了同色系來精簡色彩層級；視頻的封面圖風(fēng)格也經(jīng)過處理，使色調(diào)與整體界面統(tǒng)一。
整個界面的閱讀體驗非常舒適，字體顏色層級清晰，重點明確。而在操作引導(dǎo)上，Keep 將大量的品牌色用于核心操作路徑和按鈕上，這使得整個產(chǎn)品的引導(dǎo)邏輯清晰明確。
3. 精簡色彩層級的意義
色彩層級越精簡，就越容易達(dá)到整體色彩平衡，從而提升設(shè)計的整體品質(zhì)感。當(dāng)我們?nèi)タ春芏啻髲S的頁面設(shè)計時，可以感受到很多的相同點：整體而強烈的品牌感，簡約而高級的配色，豐富細(xì)膩的細(xì)節(jié)等。
用戶在閱讀頁面時，配色是我們大腦接收到的畫面信息。所以精簡配色對于產(chǎn)品界面的設(shè)計來說至關(guān)重要。以品牌色為主色，精簡色彩層級，可以讓整個頁面富有品牌感。
△ 網(wǎng)易云官網(wǎng)
△ 阿里云官網(wǎng)
△ 騰訊云官網(wǎng)
4. 品牌升級時的色彩簡化趨勢
在品牌Logo 的升級中，簡化色彩層級同樣是一個大的趨勢。簡化層級，可以讓品牌更加簡約和高級，提升品牌的品質(zhì)感和包容性，使品牌擁有更大延展性和更多的可能性。
星巴克的品牌升級中，除了去掉 Logo 字母和咖啡字母外，更簡化了 Logo 的圖形和色彩。從而強化了星巴克標(biāo)志性的人魚形象和星巴克綠，讓品牌更加簡潔有力，易于傳播。
大麥網(wǎng)在去年也經(jīng)歷了戰(zhàn)略性的品牌升級。全新的品牌形象包括新 LOGO 以及新的 Slogan，配色上則重新定義了更具年輕活力的紅色作為主色，同時精簡了整體的色彩層級。
而寶馬在最近官方宣傳圖中，將藍(lán)白色相間的 Logo 簡化為黑白單色，而新 Logo 專為品牌旗下即將推出的高端豪華車型使用。
明確配色目標(biāo)，確定主色以及色彩層級后，如何進(jìn)行下一步的配色？
這時候我們可以根據(jù)不同的配色目標(biāo)來選擇合適的色系，豐富整個畫面的配色。需要注意的是，在豐富配色的同時，仍然要嚴(yán)格控制色彩層級，以保證整體色彩層級的精簡。
1. 巧用同色系，統(tǒng)一不單調(diào)
同色系是指在色環(huán)上相距不超過45°的兩種顏色，我們可以選擇主色的同色系范圍內(nèi)的顏色來豐富整體配色。那么如何選擇同色系的顏色呢？
首先在色環(huán)中確定顏色的位置，通過色環(huán)兩邊45°延展出我們所需要的同色系。
在主色的同色系范圍內(nèi)，我們可以選出同色系顏色作為延展色，單獨使用或者組合成漸變色進(jìn)行使用。
下面的案例就是運用同色系原理來進(jìn)行配色的。可以看到，整個頁面在保持色彩統(tǒng)一的前提下，增強了畫面的層次和豐富性，從而提升了整個頁面的層次感和品質(zhì)感。
同色系的配色特點是整體頁面統(tǒng)一而富有層次，從而傳遞出一種穩(wěn)定、專業(yè)的形象，適合絕大多數(shù)的場景使用，是最為簡單和有效的配色方式。
我們可以總結(jié)一下同色系的配色方法。首先確定主色，主色兩邊45°以內(nèi)的同色系色彩范圍，在范圍中選取合適的單色作為輔助色，或者選取一段漸變色單獨使用。
2. 不同場景的對比色用法
對比色是指在色環(huán)上相距120°~180°之間的兩種顏色（180°時則互為互補色）。處于對比色關(guān)系的兩種顏色，通常色相差異較大，能夠相互產(chǎn)生強烈的對比效果，我們可以利用這種原理來增強畫面的吸引力。
在不同的場景中，對比色同樣有著不一樣的使用方式。在產(chǎn)品設(shè)計中，通過小面積的顏色對比，可以加強主色的活力與整體豐富性；而在推廣設(shè)計中，通常會使用大面積的對比色增強頁面的吸引力。
產(chǎn)品界面中的對比色應(yīng)用
產(chǎn)品界面的配色對于產(chǎn)品來說至關(guān)重要，好的配色不僅能夠準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品的調(diào)性，還能正確地引導(dǎo)用戶閱讀并理解產(chǎn)品。
我們可以結(jié)合網(wǎng)易七魚的官網(wǎng)改版案例，來了解如何通過配色來提升官網(wǎng)的設(shè)計品質(zhì)。
下圖是七魚的舊版官網(wǎng)頁面，在配色上，產(chǎn)品方認(rèn)為原來的配色過于單調(diào)和沉悶，希望可以讓整體更活潑一些。且網(wǎng)站的整體跳出率過高，希望我們能夠找到原因并通過改版解決這個問題。
首先第一步，需要找出舊版官網(wǎng)存在的問題。這時候，我們就需要再次運用前面所講的目標(biāo)分析法。通過不同維度的目標(biāo)分析，尋找頁面中存在的問題。
我們還是通過三個維度去分析問題：
由于七魚首頁的修改涉及到整體官網(wǎng)的配色修改，單純從每個頁面入手并不能從根本解決問題，容易造成整體官網(wǎng)配色不統(tǒng)一的情況。這個時候，我們就要從品牌配色入手，通過修改配色并制定新的設(shè)計規(guī)范，在整體上解決問題。
首先從品牌主色入手。經(jīng)過嚴(yán)格的討論，我們重新制定了七魚的品牌主色。為了解決顏色沉悶的問題，我們選擇了接近原有主色，但更鮮亮且富有活力的藍(lán)色作為主色。而輔助色上，為了讓七魚品牌更有溫度，我們選擇主色的對比色——橙色。
藍(lán)色與橙色在小面積上的互相對比，可以互相襯托，讓兩種顏色更顯活力。
我們以新的配色規(guī)范為基礎(chǔ)，重新制定了全新的七魚設(shè)計規(guī)范。規(guī)范中包含了配色的使用比例、不同的icon樣式與配色的結(jié)合方式等一系列的頁面細(xì)節(jié)，以保證規(guī)范可以完整、統(tǒng)一地落實到每個頁面和元素中。
運用新的配色規(guī)范進(jìn)行頁面設(shè)計時，要靈活地將配色與產(chǎn)品內(nèi)容相結(jié)合，讓配色更好的融于頁面中，而不是生搬硬套地將配色裝到頁面里。
比如我們在優(yōu)化首頁的主要功能模塊時，首先做的便是重新梳理產(chǎn)品功能的展示構(gòu)架，然后再結(jié)合新的設(shè)計形式和配色規(guī)范，讓新的規(guī)范發(fā)揮最大的作用。
在不同頁面的功能icon 上，我們豐富了 icon 的表現(xiàn)形式，同時將新的對比色配色加入到每個 icon 元素中，增強了 icon 的活力和吸引力，讓每個 icon 看起來更精致。
而在功能插圖中上，我們采用了與 icon 統(tǒng)一的配色和表現(xiàn)形式，讓頁面中的所有元素具有統(tǒng)一的品牌感。
最終，我們將新的配色規(guī)范逐步落實到網(wǎng)易七魚所有的 Web端和 Mob端頁面中，使七魚的整體官網(wǎng)設(shè)計煥然一新。在新的官網(wǎng)頁面中，不僅提升了整體的設(shè)計品質(zhì)，同時也解決了前面分析的問題，整體提升了15%的客戶留存率。
通過這個案例我們可以發(fā)現(xiàn)，整體配色的改變，可以極大的提升官網(wǎng)對于用戶的第一印象。用戶往往在進(jìn)來的一瞬間就決定了對官網(wǎng)的印象，并最終影響用戶是否進(jìn)一步閱讀，而配色則是其中非常重要的一部分，正確的配色能夠讓用戶更愿意停留并閱讀內(nèi)容。
推廣活動頁面中的對比色應(yīng)用
在推廣頁面的設(shè)計中，通常需要用營造強烈的視覺沖擊，以達(dá)到快速吸引用戶并傳遞信息的目標(biāo)。這就需要大面積的對比色，來達(dá)到強烈的對比效果。而在較大面積使用對比色時，整體色彩的主次和整體平衡至關(guān)重要。
我們可以來看一個案例：
可以看到，整個頁面主要由橙色和深藍(lán)紫色兩個主要對比色構(gòu)成。大面積的對比色產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊，讓整個頁面充滿了吸引力。整個畫面用最強烈的對比色重點突出了兩個主要的人物角色，從而吸引用戶注意并進(jìn)行閱讀，最終將用戶引導(dǎo)至購買入口。至此，整個頁面的任務(wù)也算是完成了。
在推廣頁面中，我們需要注意的是，重點信息并非只能是文字內(nèi)容，也可以是最吸引用戶的畫面核心元素。
3. 嘗試更多的創(chuàng)新配色
除了掌握以上的幾種基本色系的配色方法外，大家可以在此基礎(chǔ)上嘗試更多的配色風(fēng)格。比如在同色系、對比色系的基礎(chǔ)上，有目的地加入色彩元素豐富色調(diào)，在保持整體色彩層級的同時，加入更豐富的變化，從而達(dá)到配色目標(biāo)。
△ 更清新的「同色系」配色
△ 更豐富的「同色系」配色
△ 更多彩的「對比色」配色
△ 復(fù)古的平面風(fēng)配色
而對于很多初學(xué)者來說，我建議大家能夠首先明確配色的目標(biāo)，在配色時保持色彩層級的精簡明確。在此基礎(chǔ)上，循序漸進(jìn)，逐步去嘗試更多地配色風(fēng)格。只有這樣，才能養(yǎng)成良好的配色習(xí)慣。
我們按照之前的方法，正確的確定了配色的目標(biāo)，選擇了合適的配色方向，并逐步完成了整體的設(shè)計排版。很多同學(xué)到這一步之后，就覺得作品已經(jīng)完成，便停止不繼續(xù)深入了，而這也是初級設(shè)計師經(jīng)常容易出現(xiàn)的問題。這個時候的作品，從整體上看并沒有太多問題。但是當(dāng)用戶被頁面吸引，開始仔細(xì)欣賞作品時，往往會發(fā)現(xiàn)作品沒什么看點。
出現(xiàn)這種問題的原因，就是作品缺乏足夠的細(xì)節(jié)和品質(zhì)，導(dǎo)致作品不夠耐看。就像一本書有著精美的封面，但是打開以后卻平淡無奇，最終對整本書都非常失望。
想要讓作品更優(yōu)秀，除了基本的版式和配色之外，往往還需要更深入地去雕刻作品，讓作品帶有一種更高級的「氣質(zhì)」，而這種「氣質(zhì)」就是我們所說的品質(zhì)感。
1. 什么是品質(zhì)感？
品質(zhì)感對于設(shè)計作品來說，是一個綜合性的評價。我們可以將這個詞分為「品」和「質(zhì)」，「品」代表物體本身的品相和細(xì)節(jié)，而「質(zhì)」則代表質(zhì)感。
怎樣的設(shè)計才算是有品質(zhì)感的？如何提升設(shè)計的品質(zhì)感？我們可以先來研究一些優(yōu)秀的設(shè)計案例，尋找其中的共同點。蘋果的產(chǎn)品和頁面設(shè)計，是公認(rèn)的具有較高品質(zhì)感的，我們可以來看一下蘋果的部分官網(wǎng)頁面。
蘋果的所有產(chǎn)品和頁面，從產(chǎn)品圖到頁面的設(shè)計都非常有質(zhì)感。為什么這種質(zhì)感會如此吸引我們，令我們覺得非常舒適？如何才能讓設(shè)計產(chǎn)生質(zhì)感？
要了解如何產(chǎn)生質(zhì)感，首先要了解一下物體產(chǎn)生質(zhì)感的原理。
當(dāng)光線照射在富有質(zhì)感的物體表面時，會產(chǎn)生不同程度的漫反射，最終反射進(jìn)入我們的眼球后，就會顯現(xiàn)出一層富有質(zhì)感的漸變色。所以想讓物體獲得質(zhì)感，漸變是一個關(guān)鍵要素。
我們可以利用這一原理來提升質(zhì)感。下面的案例，是 FishDesign 組件庫官網(wǎng)的一個局部頁面。其中就運用了大量的漸變色質(zhì)感原理，將漸變色融入到 icon 和頁面元素中，從而提升了整個頁面的質(zhì)感。
2. 獲得品質(zhì)感的關(guān)鍵要素
漸變只是獲得品質(zhì)感的關(guān)鍵因素之一，蘋果官網(wǎng)將漸變這種原理加入到頁面和元素中，配合精美的產(chǎn)品圖片，讓頁面保持了非常高的品質(zhì)感。
那么是否還有其他要素的存在，能夠提升質(zhì)感呢？
仔細(xì)觀察蘋果的所有元素設(shè)計，在漸變的同時，還加入了微量的投影和豐富的細(xì)節(jié)，使所有的元素在簡潔中充滿了細(xì)膩的質(zhì)感。
我們可以總結(jié)一下，讓設(shè)計獲得品質(zhì)感的幾個要點：細(xì)膩的漸變+輕微的光影+細(xì)節(jié)/紋理。
發(fā)現(xiàn)這些原理以后，我們可以嘗試將這些原理運用到設(shè)計中，從而提升設(shè)計的品質(zhì)感。下面的幾個案例，就是我在研究時所做的一些練習(xí)，在不同的頁面細(xì)節(jié)中都可以看到以上原理的運用效果。
看完前面的內(nèi)容，大家會發(fā)現(xiàn)，其實配色并沒有想象中那么復(fù)雜。
只要掌握正確的配色策略，并逐漸適應(yīng)這種方法，就可以應(yīng)付各種不同的設(shè)計類型。最后，我們將前面講的配色法則做一個簡要的總結(jié)：明確目標(biāo) – 確定主色 – 精簡層級 – 選擇色系豐富配色 – 提升品質(zhì)感。
希望大家讀完這篇文章以后，能夠真正理解和掌握策略性配色法則，在不同的項目中靈活運用，并最終形成自己的優(yōu)秀配色習(xí)慣。
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