2020-2-21 濤濤
隨著電商行業(yè)逐漸成熟發(fā)展，從幾年前設(shè)計(jì)盛行的淘寶風(fēng)到現(xiàn)在的要求高端、品牌化、上檔次，大眾人群的審美也在不斷提升，電商行業(yè)進(jìn)步的同時(shí)也帶動(dòng)著設(shè)計(jì)行業(yè)一同走向成熟。所以在日常的設(shè)計(jì)工作中，我們也常常會(huì)聽到需求方要求：要夠上檔次、高端、有格調(diào)。這些比較抽象的要求如何體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中往往是困擾我們的一個(gè)棘手的問題。那么本期就和大家一起帶著問題探討，總結(jié)一些提升設(shè)計(jì)作品檔次的實(shí)用方法。
配色已經(jīng)算是老生常談的一個(gè)話題了，這里我們暫且不說如何提升，先來看看前幾年淘寶風(fēng)的海報(bào)設(shè)計(jì)是什么感覺。
如上圖所示，給人的感覺就是雜而亂，配色毫無章法。顯然在當(dāng)下電商的大環(huán)境下，這種相對粗暴的海報(bào)在平時(shí)會(huì)越來越少，轉(zhuǎn)而要求品牌化、上檔次的越來越多，那么從配色上如何提升作品檔次呢？
1. 暗色調(diào)搭配提升作品檔次
為什么說暗色調(diào)可以提升設(shè)計(jì)檔次呢？因?yàn)榘瞪{(diào)或者說是低明度的色彩搭配，會(huì)在一定程度上減弱其色彩固有的屬性以及因色彩產(chǎn)生的情感，從而使得整個(gè)畫面變得相對冷靜、上檔次。用到的色相不宜過多（1-2 種即可），舉個(gè)例子：
如圖所示，暗色調(diào)搭配給人的感覺很舒服，而且也夠上檔次。通過降低明度的方式弱化大面積顏色固有的情感屬性，讓畫面更冷靜、理性，從而起到提升作品整體檔次和視覺感受。
所以現(xiàn)在很多品牌設(shè)計(jì)中，暗色調(diào)的搭配用到的越來越多，也逐漸被現(xiàn)在的大眾所接受。
需要注意：暗色的搭配方式很容易出現(xiàn)將顏色弱化到色感缺失，導(dǎo)致作品因缺少顏色屬性而太過深沉，甚至乏味，沒有亮點(diǎn)，所以可以適當(dāng)?shù)厥褂靡恍c(diǎn)綴色規(guī)避這一現(xiàn)象。切記：弱化顏色屬性并不是要完全摒棄色彩。
2. 干凈的配色提升作品檔次
每種色彩都有其固有的情感屬性，比如：紅色-喜慶、熱鬧；藍(lán)色-安全、科技……在非暗色調(diào)的情況下，干凈的配色也能起到提升作品檔次的作用。而說到干凈，第一想到的應(yīng)該就是白色：
如圖所示，同樣和暗色調(diào)的作用很相似，白色本身就給人一種干凈、純潔、高冷的感覺，大面積的白色弱化了其他色彩的屬性，所以整體偏白色調(diào)也能起到很好的提升作品檔次的作用，且要適當(dāng)?shù)厥褂命c(diǎn)綴色。
也可以使用偏高明度低飽和度的色彩，這類顏色搭配同樣也是減弱了顏色本身的固有屬性，只是相比黑白灰色調(diào)而言，保留的顏色屬性多一些。比如：
如圖所示，當(dāng)作品色調(diào)偏高明度低飽和度時(shí)，同樣也能提升作品的檔次。但是前提是顏色要干凈、通透。切記：色相越少越好把控。
注意：配色并不是一成不變的，這里提到的三種配色形式是比較常用的，不管是暗色調(diào)、白色還是其他，都要讓作品整體呈現(xiàn)出一種干凈、舒服、通透的視覺感受。
不妨找一些品牌的海報(bào)看看，絕大多數(shù)的配色形式都符合我們前面所說的，而且即便用到一些色彩，大部分都是使用一種色相，目的也是為了避免大面積多種顏色碰撞，會(huì)給人一種不穩(wěn)定、輕浮、的視覺感受。
通過前面案例，我們也能發(fā)現(xiàn)，雖然配色起到了一定的提升作用，但同樣也需要留白。
關(guān)于設(shè)計(jì)中的留白，這里強(qiáng)調(diào)一下留白并不等于空白，留白的目的是留出視覺元素中的喘息空間，讓視覺更具有通透性。恰當(dāng)?shù)牧舭啄軌蚪o人品質(zhì)感、高端上檔次的視覺感受。所以在設(shè)計(jì)中，并不是信息越多越少，而是要秉承少即是多的理念。舉個(gè)例子：
如圖所示，很顯然，上圖給人的第一視覺感受就是廉價(jià)，原因在于：
而下圖則給人一種很高冷、有檔次的感覺，同樣是茶，為什么第一眼給人的感受差距這么大？原因如下：
留白在設(shè)計(jì)中是非常重要的，所以我也不止一次的提到過。而作為一名設(shè)計(jì)師，留白的運(yùn)用也是一門必修課。留白：留出來的是喘息和想象的空間，留出來的是品質(zhì)和自信。
文案作為設(shè)計(jì)的一個(gè)信息載體，它要比任何圖片信息都要更直觀、一目了然。所以在設(shè)計(jì)工作中，字體的選擇也是設(shè)計(jì)師的必修課。我們都知道字體庫的數(shù)量多之又多，而每款字體所傳達(dá)的視覺感受都各不相同，那么在日常的設(shè)計(jì)工作中，合理使用字體有助于提升作品檔次。使用字體時(shí)應(yīng)該注意什么？
1. 統(tǒng)一字體形式
這個(gè)點(diǎn)很好理解，就是作品中對應(yīng)位置的字體要統(tǒng)一使用相同的字體，不要出現(xiàn)同一位置多種字體，比如：標(biāo)題字體、副標(biāo)題字體、說明文字字體等等，做到統(tǒng)一有助于提升作品檔次。舉個(gè)例子：
如圖所示，我們對比來看，很明顯①使用了多種字體的組合，給人一種很浮躁、雜亂甚至有些廉價(jià)的感覺，街頭小廣告也許能看到這么用的，沒有體現(xiàn)出任何一款字體的氣質(zhì)，而其他三處則在字體上做了統(tǒng)一，給人的感覺很舒服，字體本身的美感也都體現(xiàn)得淋漓盡致。
2. 統(tǒng)一字體氣質(zhì)
前面我們也說了，每款字體所傳達(dá)的視覺感受也都不同，在使用字體時(shí)，盡量選用氣質(zhì)雷同的字體相互搭配。比如：標(biāo)題中國風(fēng)字體，那么副標(biāo)題和說明性文字就盡量貼合中國風(fēng)的感覺或者與標(biāo)題保持一致，這樣做有助于提升作品的檔次以及整體性。看個(gè)案例：
上中下三個(gè)案例，相比而言，底部海報(bào)給人的感覺品質(zhì)更好，更舒服，下面我們逐一分析：
雖然字體的數(shù)量在日益增多，選擇性也越來越大，但有些字體最好不要使用，比如：霹靂體、水滴體、涂鴉體、Adobe 黑體等等一些字形結(jié)構(gòu)粗暴或者缺少細(xì)節(jié)的字體。
補(bǔ)充說明：提升作品檔次，還需要注意背景要選擇高清大圖、產(chǎn)品要有質(zhì)感、摳圖不要有白邊鋸齒、模特盡量不要選網(wǎng)紅、盡量不要選被人用過無數(shù)次的素材，盡可能將每一處做到精致、不要忽略每一處細(xì)節(jié)。
文章主要從配色、留白、字體三方面作為提升作品檔次的切入點(diǎn)，當(dāng)然不僅僅只有這些，要靈活運(yùn)用，這里只是為大家提供一個(gè)可供參考的方向。重點(diǎn)是要能從別人好的作品中提取優(yōu)點(diǎn)，然后舉一反三，形成自己的一套設(shè)計(jì)思路。簡而言之，提升作品檔次，就要盡可能地讓作品干凈、整潔、精致。
其實(shí)檔次是比較抽象的名詞，這是一種感覺，所以我們無法給出定義。作為設(shè)計(jì)師，我們需要做的就是通過設(shè)計(jì)的理論知識(shí)將這個(gè)感覺呈現(xiàn)給大眾，讓他們接受、認(rèn)可。
文章來源：優(yōu)設(shè) 作者：美工美邦
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