2017-1-22 周周
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編者按：Banner 是我們最常聊到的設(shè)計(jì)元素，它是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的招牌，是用戶最容易看到的視覺元素。今天，我們來(lái)聊聊Banner中的急先鋒，網(wǎng)頁(yè)首圖，它的設(shè)計(jì)之道。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師都明白，網(wǎng)頁(yè)對(duì)于用戶的第一印象是非常重要的，而網(wǎng)頁(yè)給用戶的第一印象很大程度上取決于網(wǎng)頁(yè)的視覺設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)雖然多種多樣，但是出于視覺化設(shè)計(jì)的目的，大多會(huì)使用大圖背景，或者超大尺寸的Banner。當(dāng)用戶一打開網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，映入用戶眼簾的Banner ，是影響視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，它有個(gè)專門的術(shù)語(yǔ)是 Hero image，我們通常稱之為首圖。所以，網(wǎng)頁(yè)首圖的設(shè)計(jì)需要特別用心的。
網(wǎng)頁(yè)首圖不僅僅是一張漂亮的圖片，它還應(yīng)該是強(qiáng)大的視覺傳達(dá)工具。談情懷不如講套路，今天的文章，我們就通過(guò)一系列最佳實(shí)踐來(lái)為你展示首圖設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)“套路”。
在挑選圖片的時(shí)候一定要精挑細(xì)選。
合適而好的圖片能夠提升整體體驗(yàn)，而不合適的圖片選擇則可能毀掉整個(gè)設(shè)計(jì)。在選取圖片的時(shí)候，盡量選擇貼合主題，內(nèi)容一致，主旨和目的相匹配的圖片，這樣可以避免用戶的預(yù)期和內(nèi)容產(chǎn)生割裂感。就像討厭標(biāo)題黨一樣，用戶會(huì)因?yàn)槭讏D和內(nèi)容的不匹配而對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容失去信任，飛速離去。
這個(gè)首圖的內(nèi)容實(shí)際說(shuō)的是貸款，但是配圖選取的是毛巾，在信息傳達(dá)上就存在不匹配的問題。
這個(gè)網(wǎng)站主推的產(chǎn)品就是冰激凌，內(nèi)容和圖片的一致，也符合用戶的預(yù)期。
首圖是承載內(nèi)容的重要容器。
你想要讓內(nèi)容不同凡響，又能夠從整個(gè)設(shè)計(jì)中脫穎而出，那么就要用好首圖。在視覺上設(shè)計(jì)優(yōu)秀的首圖能夠讓用戶每次打開網(wǎng)站的時(shí)候都為之駐足。
在首圖的設(shè)計(jì)上，蘋果每次都為我們提供了最優(yōu)秀的案例。
小貼士：首圖并不需要將所有的信息都呈現(xiàn)出來(lái)，相反首圖應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，將最突出的部分強(qiáng)化并呈現(xiàn)出來(lái)。
將情感融入設(shè)計(jì)，并且用情感來(lái)說(shuō)法用戶，才是首圖的設(shè)計(jì)之道。只有能夠觸動(dòng)用戶情緒的設(shè)計(jì)更具有說(shuō)服力。
很多時(shí)候，我們使用創(chuàng)意也好，借助熱門IP也好，精心打磨文案也好，也只是希望讓首圖能夠讓用戶驚喜、喜歡、需要，最終是要通過(guò)它調(diào)動(dòng)起用戶的情緒。
積極的情緒刺激能夠更好的建立用戶和你的網(wǎng)站之間的互動(dòng)感。
圖片一定不要出現(xiàn)模糊或者像素化的情況，雖然這是一個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤，但是很多時(shí)候還是難以避免。
低素質(zhì)的圖片是非常容易讓人產(chǎn)生疏離感的，在高清屏幕到處都是的今天，模糊不清的圖片是無(wú)法接受的（專門的像素風(fēng)是另外一種情況）。
想要用戶對(duì)你的網(wǎng)站擁有積極的情緒，那么圖片的素質(zhì)一定要有保證，高素質(zhì)的圖片能夠讓用戶準(zhǔn)確地獲得信息，清晰的圖片總能讓人看著更加舒服。
網(wǎng)頁(yè)首圖常常和行為召喚（CTA）按鈕搭配著使用。由于首圖配圖通常在視覺上極其突出，但是搭配有行為召喚按鈕的首圖，其本質(zhì)上是用來(lái)吸引用戶，傳遞信息，并引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊按鈕的，所以行為召喚按鈕和視覺信息豐富的圖片之間，不應(yīng)該互相干預(yù)，而是通過(guò)設(shè)計(jì)，讓CTA按鈕更加突出，讓圖片處于輔助的位置，最終達(dá)到吸引、引導(dǎo)的目的。
按鈕的視覺重量應(yīng)該超過(guò)圖片的視覺重量。
對(duì)比度是任何設(shè)計(jì)中都必須注意的點(diǎn)，在設(shè)計(jì)首圖的時(shí)候同樣需要注意。
首圖中的文本和排版也需要用心設(shè)計(jì)，通常需要選擇加粗且易讀的字體。如果你的圖片和文字疊加到了一起，那么需要注意背景的圖片和前景的文字之間的對(duì)比，確保文本是能夠被清晰分辨的。通常，設(shè)計(jì)師會(huì)在圖片上疊加上一個(gè)半透明的有色圖層來(lái)降低繁復(fù)色彩的視覺信息量和干擾。
除此之外，你還可以使用Scrims 技術(shù)，這種網(wǎng)頁(yè)技術(shù)能夠識(shí)別文本，并且讓圖片和底層的圖片之間構(gòu)成對(duì)比，確保可讀性。
小貼士：如果你打算使用使用圖文疊加的方式來(lái)設(shè)計(jì)首圖，還應(yīng)當(dāng)注意讓圖片的主體部分是清晰可見，且能夠被用戶輕松理解的。
如今的內(nèi)容都需要考慮跨平臺(tái)、跨設(shè)備、跨平臺(tái)的兼容和適配性，當(dāng)你的圖片出現(xiàn)在不同尺寸的屏幕上的時(shí)候，它是否能夠正常顯示，正確顯示，并且符合不同平臺(tái)、不同屏幕的顯示需求。
這個(gè)時(shí)候，你應(yīng)該多了解一下響應(yīng)式設(shè)計(jì)：
小貼士：結(jié)合響應(yīng)式設(shè)計(jì)的需求，你可以使用Cloudinary 這樣的多尺寸圖片生成工具，幫你生成符合響應(yīng)式圖片斷點(diǎn)的圖片。
在網(wǎng)頁(yè)首圖中使用插畫能夠賦予首圖以個(gè)性。相比于圖片，插畫更加個(gè)性化，插畫的內(nèi)容更加自由，也更容易控制，從內(nèi)容到技術(shù)均是如此。
Dropbox 就使用插畫來(lái)呈現(xiàn)、表達(dá)復(fù)雜的內(nèi)容:
小貼士：當(dāng)你打算在首圖當(dāng)中使用插畫的時(shí)候，請(qǐng)盡量保持插畫和整體設(shè)計(jì)之間的一致性，盡量讓它們看起來(lái)來(lái)源是相同的。
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