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UI設計師應有的品牌意識!

2025-7-18    濤濤 設計思維

UI 設計師雖非品牌設計師,但需具備品牌思維,在設計中融入品牌基因,可增強產品獨特性、用戶記憶點與信任感,帶來更大附加價值。文章圍繞品牌色、功能圖標、裝飾性元素、品牌形象映射四個方面,解析 UI 設計中的品牌概念及實踐方法。

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一、品牌色:構建品牌辨識度的基礎

  1. 作用:鮮明的品牌色能讓用戶快速關聯產品(如可口可樂的紅、星巴克的綠),是用戶對品牌認知的第一步。
  2. 設計原則
    • 避免使用過多顏色,簡潔的主色調更易被記住(如網易云音樂以紅色貫穿整體界面,強化品牌印象)。
    • 區分系統元素(固定元素,如圖標、標題)與非系統元素(變動元素,如 banner),系統元素需突出品牌色特征,非系統元素應與系統元素和諧統一,避免干擾品牌色認知。
  3. 反面案例:界面缺乏主色調,色彩混亂,導致用戶難以形成品牌記憶,降低信任感。

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二、功能圖標:融入品牌元素,強化專屬印象

  1. 設計方法:從品牌 logo 或核心圖形中提取特征,應用于功能圖標設計,形成差異化。
    • 案例 1:韓國電商 “11 街” 的功能圖標延續了 logo 的圖形特點,區別于競品,增強用戶認知。
    • 案例 2:“想去” APP 的 Tab 圖標、刷新按鈕等提取啟動圖標的拐角箭頭元素,保持風格一致;Yoho!Now 的 Tab 圖標與啟動圖標風格統一,MONO 直接用產品名稱作為 Tab 圖標,均強化了品牌基因。

三、裝飾性品牌元素:塑造獨特風格,建立用戶忠誠度

  1. 作用:通過獨特的設計風格傳遞品牌理念,形成專屬品牌印象,增強用戶粘性。
  2. 案例
    • 錘子科技產品(如子彈短信、錘子便簽)采用 “輕擬物” 風格,以簡單線框加 1 像素高光的設計,呼應創始人強調的 “工匠精神”,形成獨特品牌辨識度,區別于跟風蘋果風格的競品。

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四、品牌形象映射:結合品牌核心,傳遞專屬氣質

  1. 設計邏輯:將品牌核心信息(如創始人形象、產品定位)融入視覺設計,傳遞品牌調性。
  2. 案例
    • “得到” APP 以貓頭鷹形象映射創始人羅振宇(“羅” 諧音),首頁圖標與配色傳遞 “高品質知識平臺” 的書香氣,強化品牌的知識屬性,實現視覺營銷。

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      五、UI 設計的三大品牌概念

      1. 產品視覺的關聯性:從品牌概念中提取顏色、圖形(如吉祥物),將品牌基因滲透到產品設計中,保證視覺統一。
      2. 品牌元素的一致性:保持色彩、圖形、功能圖標的一致性,降低用戶認知成本,便于品牌延伸和廣告傳播。
      3. 差異化設計:從品牌入手創造獨特性,區別于競品,避免同質化,是提升核心競爭力的關鍵。

      六、總結

      優秀產品需具備強品牌屬性,UI 設計中融入品牌元素可增強用戶認知與記憶,提升產品附加價值、用戶忠誠度及魅力。設計師應培養品牌思維,不盲目跟風,塑造獨特設計風格,成為行業引領者。

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