編輯導語：各大APP的圖標都各有特點，圖標的設計也是一門學問。在這篇文章中，作者全面解析了各類APP圖標設計背后的用意，一起學習一下吧。
如果說一個人的臉面、衣著打扮是給陌生人的第一印象，那么APP的應用圖標風格與氣質就是留給新用戶的第一印象，關系著用戶是否對這個APP感興趣、是否會打開應用介紹、是否會點擊下載按鈕起著決定性的作用。
一個好的應用圖標有著無限可能，無形中對用戶產生強大的吸引力，并有一種想要了解的沖動，況且圖形本身就能讓人充分發揮想象力，這就是為什么不管在哪個應用市場第一眼看到的是應用圖標，而非應用名稱。
在一部手機就能解決很多問題的互聯網時代，相信每個人都有下載幾十上百個APP，琳瑯滿目的列表，應用圖標是否能在第一時間抓住用戶眼球（目標明確或鐵粉除外）非常重要，一個視覺傳達清晰且有吸引力的圖標能提升用戶點擊率，即便用戶只使用過一次，相對來說，印象也會更深刻。
本文根據筆者對大量應用圖標的分析、結合設計準則進行總結，希望能幫助大家在設計過程中規避掉一些常見的問題，歡迎一起探討、取長補短、共同進步。
分享目錄
- 四大設計原則
- 色彩的表現形式
- 主體圖形分類
- 背景圖案及元素
- 主體圖形的表現手法
- 應用圖標設計流程
- 總結
一、四大設計原則
應用圖標代表產品的外在形象，設計的精美與否決定著用戶的第一印象，是否產生打開的欲望跟當前圖標的視覺所傳達的內涵有最直接的關系。應用圖標雖然不同于設計LOGO，表現方式也千變萬化，但必定有自身的設計準則要去遵守，利用設計的手段將視覺傳播的價值最大化。
1. 可識別性
首先，應用圖標需要盡量簡約。過于復雜的圖標會增加用戶的理解成本、甚至誤導用戶，但如果過于追求簡約，缺乏細節、個性化以及必要的隱喻信息，也會因過于單調，造成表意不明確等問題。
簡約并非簡單，設計師需要通過專業的知識進行合理的簡化，以提升應用圖標的設計品質，方便用戶在不同場景中都能清晰的辨認。其次，需表意明確、易于理解。
應用圖標代表的是產品的行業屬性、功能作用或與眾不同的優勢，要讓用戶第一眼就能識別出所代表的含義，貼近用戶的心理預期。
簡約易識別是應用圖標必備的基礎屬性之一，這也是為什么大部分產品都將logo作為應用圖標主視覺的原因，因為logo設計考慮到了方方面面以及后續延展的問題，即便有些logo較為復雜，也會通過提取局部元素、吉祥物、主體色等方式來強化應用圖標屬性，給用戶形成獨特的記憶，以提升應用的下載量和使用率。
2. 關聯性
應用圖標應該與產品的屬性、品牌有極強的關聯性，通過品牌延展賦予產品更強的生命力，讓用戶從接觸應用圖標的第一眼開始、再到后面的使用，整個過程始終都能保持清晰且統一的品牌認知，通過和諧統一的視覺效果，帶來更好的用戶體驗。
應用圖標需要與品牌之間必須保持高度的一致，著重從以下幾點體現：
1）LOGO
毫無疑問，用品牌logo作為主體圖形是最佳選擇，結合品牌色搭配使用，能將產品核心理念、品牌形象的傳播效果達到極致，在APP應用市場中，大家會發現大多數產品都在使用logo作為應用圖標的主視覺圖形。
2）品牌色
品牌色即主體色，將貫穿APP所有頁面的元素組件。眾所周知，每種顏色都有其特定的含義，能傳遞給用戶不同的心理感受。用主體色作為應用圖標的背景色，可以烘托出產品的情感氛圍，并與進入應用后的主體色遙相呼應，以最小的視覺跳躍性將前后關聯，強化用戶對產品的記憶感知。
3）IP/吉祥物
吉祥物屬于品牌logo延展的一部分， 也是產品的靈魂。當logo較為復雜時，因移動設備應用圖標位置空間有限，logo細節無法在短時間被用戶捕捉，不宜展示時，使用IP/吉祥物或其局部元素代替也是不錯的選擇。
4）產品名稱
如果說logo是產品的臉面，通過暗示和隱喻給用戶無限遐想并讓用戶記住它的樣子，那么名稱的出現就相當于產品主動進行了自我介紹，并讓用戶知道如何稱呼它。
將產品名稱作為應用圖標需謹慎使用：首先，文字傳達的信息量有限：其次，用戶對于圖形的理解效率要優于文字；再者，應用圖標都會有對應的產品名稱展示（應用市場在右、桌面在下方），多少有些信息重復。
所以大家見到的應用圖標主體是產品名稱的不外乎兩種情況，一種是產品本身將名稱設計成字體logo，例如美團、懶飯；另一種是將產品名稱作為logo的輔助信息提示，例如繽紛生活。
以上是應用圖標與品牌屬性關聯最常見的四種方式，在設計中可靈活搭配，使用兩種及以上的方式組合，能將品牌傳播的途徑發揮到最大值。
3. 差異化
筆者上小學時，曾經在一次彩鉛繪畫作業中得到了老師的真心夸贊，但內心卻備受打擊。老師對著我畫的桃子說“這西紅柿畫的太像了”。
舉這個例子似乎并不恰當，但結果是驚人的相似，筆者想要陳述的一個觀點是，不要讓你辛苦做出的設計成為別人的嫁衣，讓用戶誤以為這是其他企業的“某某某…”產品。
目前，應用市場中的APP數量巨大，且還處于增長的趨勢，同行業的圖標設計同質化相當嚴重。想要讓自身產品應用圖標脫穎而出，就有必要在設計之前做好競品分析，借鑒競品的優點，在突出自身產品核心特征、屬性的基礎上，還要用不同的表現手法突出其差異性，給用戶留下獨特的印象，避免同質化。
4. 可用性
應用圖標在設計完成之后（測試小組）、上線后（用戶反饋）進行可用性測試，主要針對圖標對用戶的吸引力、識別度等問題作進一步優化，以確保圖標在不同場景中都能被用戶清晰識別并提升印象。
雖然可用性測試存在設計之后，但這一環節至關重要，它決定著產品的下載量以及使用率。
二、圖標顏色的表現形式
1. 單色圖標
單色圖標通常以品牌色作為背景色、logo以反白的形式呈現，既能突出品牌色、還能用于烘托主體圖形，不過這種方式僅適合色值單一的logo，多色值可能會與背景色產生融合或色彩反差太大影響視覺傳達效果。另外，如果logo視覺重量較大，也可使用白色背景+原品牌色logo，這樣會更直觀。
單色應用圖標雖然色彩比較單一、表現形式也受到局限，但視覺清晰、簡潔且識別性強，如果能運用其他設計手法豐富圖標細節就再好不過了。
2. 多色圖標
多色圖標使用了兩種及以上的顏色，更多是直接使原多色彩的logo圖形+白色背景，無需任何加工，控制好尺寸規范就行。如果是運營推廣所需，如春節、618、雙11等活動，會對應用圖標加以其他色彩烘托、點綴元素或標簽等，色彩就會更多，但一般都具有時效性，活動過期即圖標復原。
多色圖標的細節、層次更加豐富，設計時確保各色彩搭配協調，一旦因色彩過多造成視覺混亂，就得不償失了。
3. 漸變圖標
無論是單色還是多色，添加漸變會讓應用圖標更加細膩、耐看。漸變的表現手法應用廣泛，簡單的漸變能讓圖標細節豐富，同時也具備空間感和微立體感。
設計漸變色圖標需注意圖形銜接處的對比度，花里胡哨的漸變色會拉低品質感，要確保色彩的和諧，讓圖標視覺清晰且容易識別。
4. 顏色疊加
單色、多色或是漸變都可通過調整不透明度、圖層疊加的方式來豐富應用圖標細節，相比純粹的漸變，立體感和空間感更強。使用顏色疊加需注意色彩對比及明暗關系，否則會衍生出臟亂的顏色。
5. 色環的運用
環形構圖為主，由多個元素復制并以統一的中心點、旋轉角度，旋轉衍生出一個主體圖形。這種應用圖標的設計構圖飽滿、色彩豐富，能給用戶傳遞出輕松愉快的視覺體驗。
需要注意的是，由于顏色較多，至少在三種顏色及以上，否則無法構成色環類的主體圖形（錯覺）。如果沒有超強的配色功底，最好按照色環的順序依次取色，即便沒有太大的優勢，但至少不會出錯。
三、主體圖形的分類
一個好的應用圖標應該是多元素、多信息結合運用，才能達到更好的效果。雖然大部分主體圖形使用了logo，但并不影響設計師們對其進行拆解，提取局部元素、色彩、名稱等信息進行二次創作，從原則上來說，是一次線上logo的設計。
應用圖標種類繁多，切不可盲目跟風，需經過認真的分析、研究，找到最適合自身產品的才是最重要的，且每種類型并非獨立，在條件允許的情況下還能跨類型靈活搭配、相互組合。
1. 中文字體
1）單中文字體
僅次于圖形logo的表現方式，通常會在產品名稱中提取一個具有代表性的文字對筆畫、結構等進行再設計。基于國人文化的優勢以及對漢字的敏感度，既能降低用戶對應用圖標的認知成本、還能根據產品特性設計出差異化的視覺效果。
不過因為文字筆畫的原因，單個文字提取難度較大，避免信息傳遞有誤或影響識別度，建議選擇筆畫較少且具有特性/代表性的文字，若達不到條件，最好選擇其他表現方式。
2）多中文字體
使用兩個及以上漢字，大多直接將產品名稱用在圖當中，對用戶來說更容易記憶，有利于品牌推廣。相比單字體，設計感會受到一定的局限，不宜做過于夸張的表現方式，因文字較多，設計時一定要注意文字的協調與可讀性。
多文字圖標建議將字數控制在2~6個范圍內，3字以內一行顯示，超過3字即兩行顯示且最多不超過兩行，否則會影響圖標的識別效果。
3）中文、圖形組合
適當添加帶有產品特性的輔助圖形，用引導或指向性的方式對文字進行強調，圖標細節會更豐富，可以突出產品想要傳達的信息、以及不同的氣質，還能增加圖標的形式感和趣味性。注意添加的圖形不要過于復雜，不然會讓信息混亂，適得其反。
4）中文圖形化
根據單個字體筆畫的特點進行巧妙的變形或延展，會讓你的應用圖標更具設計感、品質好。這種方式對設計功底的要求較高，需要確保字體的識別度，切勿霸王硬上弓，如果是為了設計而設計，就違背的信息傳播的初衷。
5）中文、IP形象組合
由產品名稱和IP形象組合而成，這種方式能通過品牌IP不同的視覺形象帶給用戶情感化的體驗，讓產品更具親和力，拉近與用戶之間的關系。例如，IP的喜、怒、哀、樂表情變化分別對應用戶不同的心理感受，以加深用戶對產品的印象及品牌認知。
2. 英文字體
1）單英文字體
單英文字體通常是提取產品名稱拼音首字母或英文首字母進行創意設計，跟中文字體相比，基于字母本身線條的簡潔及流暢性，再結合產品特點，很容易設計出兼具美感、高識別度的應用圖標。
需要明確一點，不管如何創意，也僅局限于在26個英文字母中選擇，如果想設計出差異化的應用圖標，對設計師來說，是一個很大的挑戰。
2）多英文字體
跟多中文不同，中文產品名稱在移動端基本不會超出6個字，而全拼音或英文名則多達十幾位甚至更多，為了用戶能更好容易識別、記憶，依然是提取不同拼音或單詞的首字母（中文全稱）進行設計。
多英文的應用圖標很很容易形成獨有的產品簡稱，更利于用戶記憶，但字母一定不要過多，如果無法刪減，那就只突出特定的2~4個字母。
3）其他類型
字母與圖形、IP形象組合以及字母圖形化，其表現方式、設計原則與中文字體圖標類似，這里不做過多闡述。
3. 數字符號
1）數字設計
人們對于數字來說是非常敏感的，不存在文化差異或認知誤區，基于數字便于記憶且容易識別的特點，將數字圖形化后應用到圖標當中，會讓產品具有親和力，有利于品牌傳播。單純的數字過于簡單，需增加一些細節，豐富圖標層次，讓其具備獨特的記憶點，不然會顯得單調。
2）符號設計
每個符號都有特定的含義，因此，在選擇符號作為應用圖標之前，首先需要了解清楚該符號是否能體現出產品屬性以及想要表達的意思，例如“¥”適合攢錢、理財相關的應用，而“+-×÷”則適合用于計算器或數學相關的應用；其次，符號跟數字一樣，都比較簡單，需經過二次創作后才會使用。
4. 扁平化圖形
1）線性圖形
線性風格的應用圖標能給人一種簡潔輕快的感覺，設計師通過提取產品的品牌信息、功能服務等進行創意設計，將得到的關鍵詞以一條或多條線段組成高度抽象的圖形來達到信息傳播的目的。
通常以反白的形式出現，背景可以是單色、漸變色或加以輔助圖形點綴。
線性圖形非常適合文藝類簡約風格的應用，通過不同的線條帶給用戶不同的心理感受，例如直線代表大方、專業、正直；斜線代表張力、速度；曲線代表流暢、飄逸及柔軟等。
設計時，切記圖形不能過于復雜，否則會影響其辨識度，增加用戶的認知成本，也不利于品牌推廣。
2）面性圖形
也可稱之為剪影圖形，根據產品屬性，將日常生活中被大眾所熟知的動物、植物、食品、工具、玩具…等事物進行簡化，通過刻畫事物的造型輪廓來形成獨立的剪影圖形。
高識別度的剪影圖形會讓整體看起來非常醒目，提高信息傳播的效率，只要控制好造型，即便把圖標縮到很小也能清晰辨認。
因現實世界中事務的復雜性，被提煉出的圖形如果細節過多會顯的復雜且不夠干練、細節過少則難以辨認，所以需要對圖形進行創意加工，最終以確保應用圖標的功能和美感兼具。
3）幾何圖形
幾何圖形在應用圖標中使用的很廣泛，可以是線性或面性，表現形式也非常豐富，利用幾何圖形通過單獨、組合、布爾運算等方式形成簡單且個性化的創意圖形，帶給用戶簡約、現代、空間、熱鬧等不同的心理感受。
幾何圖形構圖簡潔，設計形式豐富多樣，想設計出具備設計感和差異化的應用圖標，很考驗設計師的創意能力。
5. 卡通形象
對純色剪影圖形增加太多細節，無疑是將其“大卸八塊”，變成一堆零件，但通過多色、漸變、圖層樣式等表現手法設計成卡通形象，就完全不一樣了。
卡通形象能體現出產品的生命力、親和力，以及直觀且易于理解和記憶的特質，對品牌形象的塑造、傳播起到了很好作用。
在畫卡通形象時，需要注意產品主用戶群體的年齡段，切勿一開始就把活潑可愛作為卡通形象的代名詞，避免絕對低齡化的表達，同時需要設計師有一定的繪畫功底。
6. 擬人化
利用人體的局部元素，如眼睛、嘴巴、手足、頭部等，再結合常見的表情動作進行圖形化設計，相當于給原本冷冰冰的圖形賦予了生命力，傳達出不一樣的情感，而且用戶原本就對人體元素敏感度更高，更容易打動用戶并形成較強的記憶。
擬人化的應用圖標會顯得親民，便于拉近與用戶之間的關系，適度在抽象的圖形上加入情感化（動作/表情）表達，能生動、形象的體現出產品獨有的特性。
如果想要較強的視覺沖擊力，建議元素不要過多，最好是對某個單一的元素作放大或特寫處理，讓用戶看到更多的細節，也可用夸張、比喻、襯托等表現手法強化特點。
7. 擬物化
擬物化圖標使用的比較少，它更偏向于某種行業類型，例如工具、游戲類型的應用，通過超接近于現實世界中的物體造型，基本不需要用戶思考，一眼就能理解，但也正因為這種特性，信息量的傳播受到很大局限，僅適合單一且大眾化的信息傳達。
在如今，想同時融入行業、屬性、品牌等多元化內容的信息化時代，顯然不太實用了。
四、背景圖案及元素
1. 圖形背景
應用圖標背景通常以單色、漸變色居多，除此之外，還可以添加與主體圖形相呼應的輔助圖形背景，以豐富圖標的視覺層次。圖形背景一定是為襯托或突出主體圖形的輔助存在，切勿過分表達，以免喧賓奪主。
2. 炫彩背景
當主體圖形的結構、色彩不是很復雜，且產品面對的是年輕化用戶群體時，可通過色彩拼接、晶格化或多種鮮明的色彩漸變等方式設計出炫彩效果，色彩表現豐富的應用圖標，能帶給用戶更強的視覺沖擊力。色彩可多但不可亂，需要把控好色彩之間的對比關系。
3. 運營標簽
常見于在特定的節日中，例如618、雙11、雙12及傳統節日等，產品會存在促銷、打折活動，為了更早的讓用戶知道，會在應用圖標的某個區域以標簽的方式出現，起到引導用戶的作用。
不過這種表現方式具有時效性，活動截止即圖標樣式復原。
4. 節日氛圍
通過配色或節日相關的元素點綴，營造出一種感同身受的節日氛圍。例如：春節期間，部分應用圖標背景會調整為紅色，并使用燈籠、煙花、文案等元素點綴，制造出普天同慶、與用戶同樂的喜慶感，或者在高考期間鼓勵學生，少了套路、多了真誠，給用戶留下較深的印象。
五、主體圖形的表現手法
1. 對比
通過元素的大小、長短、虛實、稀疏、方向以及不同的色彩、明暗關系等方式進行對比，形成強烈的反差效果，同時兼具張力和美感，這也是應用圖標設計中很常見的技法表現之一。
2. 對稱
對稱在自然界中隨處可見，在互聯網設計中也是如此，應用圖標中的主體圖形以對稱的方式呈現，能給用戶平衡、和諧的感覺，也讓圖標更具有觀賞性。
3. 分割
將應用圖標中的主體圖形分割，賦予不同的顏色、樣式等，明確層級劃分，可提升圖標的美感。例如：將色塊分割成不同的比例、形狀，就能組合成一個完整的熊貓圖形（百度搜“熊貓剪影”圖片）。
如果適合使用0.168黃金比例分割就再好不過了，這是被公認為最具美感的比例。
4. 重復
將相同或相近的圖形以某種規律連續性的排列，相比單調的圖形，會更加飽滿。重復性的表現手法以大小、色彩、位置、形狀等作為出發點進行有序的排列，最終形成一種規律、整齊的節奏和藝術感。
需要注意的是基礎圖形不能過于復雜，一定是有規律的重復，否則會讓圖形變的混亂，無法形成整體。
5. 重疊
在保證識別度清晰的前提下，將兩個或以上的元素相互重疊、交叉在一起，能形成前后左右的層級關系，制造空間感，同時也能將多個圖形關聯在一起，避免圖標元素零散或單調，讓整體性更強，豐富用戶視覺感知。
6. 正負形
正負形也是常見的表現手法之一，利用正圖為底，通過減去底層挖空的方式突出（錯覺）負形，將產品特征、屬性及服務多途徑的傳達給用戶，可謂是“一石二鳥”。
正負形圖標能將信息傳播最大化，且設計感十足，好的正負形圖標能給用戶形成獨特的記憶點，但設計時需要注意正、負銜接的順暢度，否則無法清晰的傳播信息。
六、應用圖標設計流程
1. 發散思維、尋找隱喻
通過產品屬性、功能或特點進行思維發散，例如：夏天，我們會想到空調、海灘、冰淇淋、比基尼、裙子（女性）、夜空等一系列相關聯的事和物，搜集起來并做好整理歸類，確定大致的設計方向。
2. 分析競品、避免同質化
確定了大致的設計方向，就去找同行業、同類型或相似的應用圖標分析其形狀、配色、組合類型等，取長補短，這也是避免同質化非常重要的一個環節，幫助自己在后續設計出具備差異化的應用圖標做鋪墊。
3. 提取關鍵詞
可以從產品名稱或功能屬性方面找出產品最想傳達的核心信息，并提煉出關鍵詞。切記，關鍵詞不可脫離帶水、表意不明確，一定要夠精煉、能表達出核心內容。關鍵詞在精不在多，如果太多，需要通過層層遞進，篩選出“一主三輔”，要知道這關系著后續應用圖標傳達信息的精準度。
4. 圖標繪制
將上一步得到的關鍵詞轉化成抽象圖形，進行視覺化提煉，這時應用圖標的雛形已經形成，再結合前面所提到的圖形分類、表現手法以及注意事項等，進入圖標繪制流程。關于圖標設計規范及原則，在之前的《圖標篇 | 圖標設計必備的基礎知識！》文章中有詳細說明，這里不做闡述。
5. 細節處理
基本圖形繪制完成后，通過添加點綴、輔助圖形、背景處理等方式豐富圖標細節，進行精細化處理，使其更精致，具備高識別度及品質感。
6. 適用性測試
分別通過移動端應用商店列表、應用詳情、設置中應用列表、桌面以及WEB商店等，對不同位置的大小、不同的桌面背景進行虛擬測試，以確保在不同場景中都能被用戶高度識別，如果這些問題等著被用戶發現，很可能給產品帶來不利的影響。
7. 輸出切圖
需要對iOS和Android系統各輸出一套圖標，iOS只需一個1024px的切圖便能適配所有，且無需設定圓角。Android則需要多套切圖規范，如512px、198px、144px、96px、72px、48px，圓角半徑以512px為基準設定為90px（參考值）。
這些固定的尺寸規范并不在技術能力范疇，如果實在不清楚，需要用時就“百度一下”一大把，或直接找開發人員拿尺寸都不是難事。
七、總結
首先，筆者要感謝耐心看到這里的小伙伴，希望總結的內容能幫到大家，在前期設計中作為資料參考，避免出現常見的問題，防止進入誤區。
其次，要想設計出優秀的應用圖標僅看上述內容是遠遠不夠的，少不了平時的多看、多練、多思考，需日積月累，逐漸提升自己的視覺審美、造型提煉、執行效率等多方面設計能力。
應用圖標的總結分享就到這里了，對你有幫助的話就給筆者點個贊吧，如果有不同意見，歡迎在評論區交流或指正，以便查漏補缺，共同進步。
#專欄作家#
大漠飛鷹；公眾號：能量眼球，人人都是產品經理專欄作家。致力于產品需求的驅動、產品體驗的挖掘，利用設計的手段為受眾用戶帶來更好的體驗，即好看、好用。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
蘭亭妙微(www.73404.com.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發服務，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內外優秀的設計，有興趣請加入一起學習成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
▲
